חשיפה
יצירת נקודת מפגש נוספת בין המרפאה לבין קהלים הצורכים תוכן ברחבי הרשת.
להגיע למטופלים פוטנציאליים גם כשהם לא מחפשים כרגע "רופא שיניים" בגוגל ולא גוללים בפייסבוק או באינסטגרם.
פרסום Native מאפשר לחשוף תוכן של המרפאה בתוך סביבת תוכן באתרים חיצוניים. במקום מודעה מסורתית בלבד, ניתן להוביל את הגולש לכתבה, מדריך, תוכן מקצועי או עמוד שנבנה כחלק ממשפך שיווקי רחב יותר.
עבור מרפאות שיניים, Outbrain ו-Taboola יכולות להיות ערוצים משלימים ל-Google Ads, Meta ופעילות אורגנית – במיוחד כאשר רוצים לייצר חשיפה רחבה, להסביר טיפול מורכב ולבנות היכרות עם המרפאה עוד לפני שלב הפנייה.
פרסום Native הוא מודל פרסום שבו התוכן הממומן משתלב בצורה טבעית יחסית בסביבת התוכן שבה נמצא הגולש. פעמים רבות ניתן לראות אותו באזורים של המלצות תוכן, כתבות נוספות או יחידות תוכן ממומן באתרים.
כאשר הגולש לוחץ על המודעה הוא יכול להגיע לכתבה, מדריך מקצועי, עמוד תוכן או דף נחיתה של המרפאה. עבור תחום רפואת השיניים זה מאפשר לבנות מסלול שבו הגולש קודם לומד ומבין את הנושא – ורק לאחר מכן מקבל הזדמנות לפנות למרפאה.
יצירת נקודת מפגש נוספת בין המרפאה לבין קהלים הצורכים תוכן ברחבי הרשת.
אפשרות להסביר נושא מקצועי בצורה רחבה יותר מאשר במודעה קצרה.
הקריאייטיב והכותרת נועדו לגרום לקורא לבחור להעמיק בנושא.
לאחר יצירת עניין ניתן להוביל לפעולה, פנייה או שלב נוסף במשפך השיווקי.
בניגוד לחיפוש בגוגל, שבו הגולש עשוי כבר לחפש טיפול, בפרסום Native אנחנו פעמים רבות פוגשים אותו מוקדם יותר בתהליך. לכן התוכן שבין המודעה לבין הפנייה חשוב במיוחד.
הגולש נמצא באתר תוכן ונחשף להמלצה ממומנת.
כותרת ותמונה רלוונטיות גורמות לו להתעניין.
הגולש מקבל מידע שמסביר את הנושא לעומק.
הוא נחשף למרפאה, לרופא ולגישה המקצועית.
CTA ברור מאפשר לעבור לשיחה או להשארת פרטים.
Outbrain ו-Taboola הן פלטפורמות להפצת תוכן ופרסום Native ברחבי ה-Open Web. ההתאמה בין הפלטפורמה, הקמפיין והמרפאה צריכה להיבחן לפי קהל היעד, הקריאייטיב, התוכן, התקציב, אפשרויות המדידה ומלאי המדיה הזמין.
ניתן להשתמש בפרסום Native כדי להפיץ תוכן מקצועי, כתבות ועמודי תוכן לקהלים ברחבי הרשת, בכפוף למדיניות הפרסום ולמלאי המדיה הזמין.
Taboola מאפשרת למפרסמים להפיץ תוכן באמצעות רשת ההפצה שלה ולהוביל גולשים לעמודי תוכן ויעדים שהוגדרו בקמפיין, בהתאם למדיניות ולתנאי הפעילות הרלוונטיים.
מודעה טובה יכולה לייצר קליק, אבל התוכן שאליו מגיע הגולש צריך להמשיך את הסיפור. בתחום הדנטלי ניתן לבנות תכנים סביב שאלות אמיתיות שמעסיקות מטופלים.
מה חשוב לבדוק לפני טיפול? כיצד מתבצע התכנון ומה כדאי לשאול בפגישת הייעוץ?
תוכן שמסביר למטופל כיצד ניגשים למקרים מורכבים ומה כולל תהליך האבחון.
למי הטיפול עשוי להתאים, אילו אפשרויות קיימות ומה חשוב לדעת לפני שמקבלים החלטה.
הסברים על אפשרויות טיפול ושאלות שמטופלים נוטים לשאול לפני תחילת התהליך.
תוכן על טכנולוגיות שבהן משתמשת המרפאה והמשמעות שלהן בתכנון ובתהליך הטיפול.
מדריכים מקצועיים שנותנים לקורא ערך עוד לפני שהוא החליט לאיזו מרפאה לפנות.
אחת ההחלטות החשובות בקמפיין Native היא לאן שולחים את הגולש לאחר הקליק. לא תמיד נכון להעביר אותו מיד לטופס "השאירו פרטים".
כאשר מדובר בטיפול מורכב או בנושא שדורש הסבר, ניתן להשתמש בעמוד תוכן שנותן ערך, עונה על שאלות ומציג את הרופא והמרפאה בצורה מקצועית. בהמשך העמוד ניתן לשלב הנעה לפעולה.
במקרים אחרים אפשר לעבוד עם דף נחיתה ממוקד יותר. ההחלטה צריכה להתבסס על סוג הטיפול, הקהל, הקריאייטיב והמטרה העסקית של הקמפיין.
למידע על בניית דפי נחיתה למרפאות שיניים ←אין ערוץ אחד שמתאים לכל שלב במסע המטופל. במקרים רבים נכון לבנות שילוב בין מספר ערוצים, כאשר לכל אחד מהם תפקיד שונה.
| ערוץ | מצב הגולש | שימוש מרכזי | סוג המסר |
|---|---|---|---|
| Google Ads | עשוי לחפש טיפול באופן אקטיבי | לכידת ביקוש קיים | ממוקד חיפוש וכוונה |
| Facebook / Instagram | גולש ברשת החברתית | חשיפה, תוכן ויצירת ביקוש | ויזואלי, וידאו וסושיאל |
| Outbrain / Taboola | צורך תוכן ברחבי הרשת | Discovery והפצת תוכן | כתבה, מדריך ותוכן Native |
| SEO | מחפש מידע או שירות | נוכחות אורגנית מצטברת | עמודים ותוכן מקצועי |
טיפולי שיניים משמעותיים אינם תמיד החלטה שמתקבלת בביקור אחד באתר. מטופל יכול לקרוא כתבה היום, לחפש את שם המרפאה בגוגל בהמשך, לבקר באתר, להיחשף שוב לתוכן ורק לאחר מכן ליצור קשר.
לכן אנחנו מסתכלים על Native כחלק ממסע דיגיטלי רחב יותר ולא רק לפי השאלה כמה לידים הגיעו ישירות מהקליק הראשון.
כאשר התשתית מאפשרת זאת ובהתאם לכללי הפרטיות והפלטפורמות, ניתן לבנות מדידה ומשפכי המשך שמחברים בין מקורות התנועה השונים.
גם בפרסום Native מרפאות שיניים כפופות למדיניות הפלטפורמה, לכללים החלים על הפרסום ולדרישות הרלוונטיות לתוכן רפואי.
נמנעים מהבטחות רפואיות וטענות שאינן ניתנות לביסוס.
תמונות וכותרות צריכות לעמוד בדרישות העדכניות של הפלטפורמה.
תוכן פרסומי צריך להיות מוצג בצורה שאינה מטעה את הקורא לגבי מקורו.
בודקים קריאייטיב, עמוד יעד ומדיניות לפני השקת הקמפיין.
לא מסתכלים רק על כמות הקליקים. קמפיין צריך להיבחן לאורך המשפך ובהתאם למטרה שהוגדרה.
מגדירים מה אנחנו רוצים לקדם ולמי.
מחליטים מה תפקיד ה-Native במערך השיווק.
מפתחים נושא שמעניין את קהל היעד.
יוצרים תוכן שממשיך את ההבטחה של המודעה.
מפתחים כותרות ותמונות לבדיקות שונות.
מחברים מדידה והמרות בהתאם לתשתית.
מעלים את הקמפיין לאחר בדיקות ואישורים.
משפרים קריאייטיב, תוכן, קהלים ומקורות תנועה.
בקידום דנטלי אנחנו מחברים בין הקמפיין, התוכן, עמוד היעד, המסר הרפואי, המדידה והמשך הטיפול בליד – מתוך היכרות עם השיווק של מרפאות שיניים.
היכרות עם טיפולים, מטופלים ומסע קבלת ההחלטה.
חיבור בין תוכן מקצועי לבין חשיבה פרסומית ומדידה.
Native יכול להשתלב לצד Google, Meta, SEO ואתר המרפאה.
בחינת נתונים ושיפור שוטף של הקמפיין והמשפך.
זהו פרסום ממומן שמשתלב בסביבת תוכן דיגיטלית ויכול להפנות את הגולש לכתבה, מדריך, עמוד תוכן או דף נחיתה של המרפאה.
בחיפוש בגוגל אנחנו יכולים לפגוש משתמש שכבר מחפש מידע או טיפול. ב-Native ניתן להגיע גם לאנשים בזמן שהם צורכים תוכן, ולכן נקודת הכניסה למסע המטופל יכולה להיות שונה.
לא בהכרח. צריך לבחון את סוגי הטיפולים, קהל היעד, התקציב, התוכן הקיים והמטרות. לעיתים ערוצים אחרים יקבלו עדיפות.
ניתן לבחון קמפיינים סביב נושאים דנטליים, אך כל קריאייטיב, עמוד יעד וטיפול צריכים לעמוד במדיניות העדכנית של הפלטפורמה ובדרישות הרלוונטיות לפרסום רפואי.
כן. אחד השימושים המרכזיים בפרסום Native הוא הפניית הגולש לתוכן שמאפשר להסביר נושא בצורה רחבה יותר לפני הנעה לפעולה.
לא נכון להבטיח אתר מסוים בלי לבדוק את מלאי המדיה והאפשרויות הקיימות בקמפיין בזמן אמת. מלאי ושותפי הפצה יכולים להשתנות.
שניהם. הכותרת והתמונה צריכות ליצור עניין באופן אמין, והעמוד שאליו מגיע הגולש צריך לספק את הערך שהקריאייטיב הבטיח ולהוביל בצורה הגיונית לשלב הבא.
בהתאם למטרה ניתן לבחון חשיפות, CTR, עלויות, התנהגות בעמוד, המרות, פניות, איכות הלידים והתקדמות לפגישות ייעוץ.
כן. במקרים מתאימים אפשר לבנות מערך שבו Native מייצר חשיפה ועניין, בעוד ערוצים נוספים משתלבים בשלבים אחרים במסע המטופל.
כדאי לבחור חברה שמבינה גם Performance Marketing וגם תוכן, עמודי נחיתה, מדידה והפרסום הרפואי. קידום דנטלי מתמחה בשיווק דיגיטלי למרפאות שיניים ובונה את פעילות הפרסום כחלק ממערך השיווק הכולל של המרפאה.
בואו נבדוק האם Outbrain ו-Taboola יכולים להשתלב באסטרטגיית הפרסום של המרפאה שלכם.
דברו איתנו על פרסום Native ←